Antes de gastar dinero, saber en qué
Lo normal es sospechar que algo va mal y no saber el qué. Y en ese punto hay dos caminos: empezar a tocar cosas a ver si suena la flauta, o mirar primero.
Esto es mirar primero. Sales con un documento que dice qué falla, cuánto pesa cada cosa y en qué orden conviene tocarla. Con eso puedes decidir si contratas, si lo arreglas tú o si no merece la pena.
Es un servicio cerrado. No lleva permanencia ni te obliga a contratar nada después. Si el diagnóstico dice que tu web está bien, ese también es un resultado útil y te lo diré.
En qué se diferencia de SEO técnico y local
Se confunden a menudo, y la diferencia es sencilla.
Esta página es el diagnóstico. Averiguar qué pasa. Empieza y termina.
SEO técnico y local es el tratamiento. Arreglarlo y seguir revisándolo. Es un trabajo continuado.
Si ya sabes que quieres arreglarlo y solo necesitas que alguien se ponga, vete directamente al segundo. Si lo que tienes es una sospecha, empieza por aquí.
Qué no es
No es un informe automático de una herramienta. Cualquiera puede pasar un rastreador y descargar doscientos avisos ordenados por severidad teórica. El trabajo está en separar los tres problemas que están costándote clientes de los noventa que no le importan a nadie.
Qué se revisa
Rastreo e indexación. Qué páginas conoce Google, cuáles ha decidido no indexar y por qué. Comparación entre el sitio real y el sitio indexado.
Sitemap, robots y canonicals. Que el sitemap contenga solo URLs indexables, que robots.txt no bloquee lo que debe rastrearse y que cada página declare su canonical.
Metadatos. Titles y descriptions únicos, con intención definida y sin duplicados entre páginas.
Arquitectura y enlazado. Si la estructura refleja lo que ofrece el negocio y si las páginas importantes reciben enlaces internos suficientes. Las páginas huérfanas se detectan aquí.
Datos estructurados. Que existan, que sean válidos y que se correspondan con el contenido visible. Marcar reseñas o valoraciones inexistentes es un riesgo, no una ventaja.
Rendimiento. Medición sobre las plantillas que reciben tráfico, no sobre la home únicamente.
El entregable
Un documento con cada hallazgo, su impacto estimado, el esfuerzo que exige y la recomendación concreta. Ordenado para que puedas empezar por lo que más cambia con menos trabajo, aunque decidas implementarlo con otro proveedor o con tu propio equipo.
Se entrega en una reunión para resolver dudas y decidir qué se aborda primero.
Después de la auditoría
Si quieres que implemente las correcciones, se valora sobre el propio documento. También puede ser el punto de partida de un trabajo continuado de SEO técnico y local o de contenidos.
Plazo y siguiente paso
El plazo habitual es de una a dos semanas desde la recepción de accesos. El alcance depende del tamaño de la web y del número de URLs que haya que rastrear.
Cuéntame tu caso en el estudio de proyecto y te digo qué encaja.