Qué pasa cuando alguien busca tu servicio
Ahora mismo hay alguien escribiendo en Google lo que tú haces, seguido del nombre de tu pueblo o de tu barrio. En menos de un segundo Google tiene que decidir a quién le enseña, y tú puedes estar en esa lista o no estarlo.
Casi nunca es porque tu trabajo sea peor. Es porque Google no ha terminado de entender tres cosas: qué ofreces exactamente, dónde lo ofreces y por qué deberías salir tú y no el de al lado.
Mi trabajo es quitar de en medio lo que impide que lo entienda.
Por qué una web buena puede no aparecer
Los motivos se repiten mucho.
Tienes varias páginas que dicen casi lo mismo. Google no sabe cuál mostrar, así que reparte la visibilidad entre todas y ninguna llega arriba. Eso se llama canibalización, y es lo que suele pasar cuando una web ha ido creciendo a trozos durante años.
Tus servicios están en una sola página. Si ofreces seis cosas y las seis están juntas en /servicios/, esa página no compite bien por ninguna. Cada servicio que de verdad quieras vender necesita su sitio.
Google se está gastando el tiempo en páginas que no vendes. Filtros, versiones duplicadas, archivos antiguos. Mientras las revisa, no revisa las que te importan.
Hablas como tu sector y no como tu cliente. Tú lo llamas «rehabilitación integral»; él busca «cuánto cuesta reformar un baño».
Nada dice dónde trabajas. O lo dice en una página de contacto que no enlaza nadie.
Qué reviso y en qué orden
No entrego una lista de doscientos avisos ordenados por severidad teórica. Ordeno los hallazgos por lo que pueden cambiar en tu negocio: primero lo que bloquea un servicio que quieres vender, después lo demás.
En la parte técnica compruebo códigos de respuesta, robots, sitemap, canónicas, noindex, páginas huérfanas y metadatos. Los títulos y descripciones se escriben uno a uno para las páginas que importan, no se generan por combinación, que es como acaban duplicándose.
Los datos estructurados describen solo lo que está visible en la página. No añado valoraciones, direcciones ni servicios que no existen para intentar destacar en resultados.
Y el enlazado interno tiene que servir para navegar: un artículo desarrolla un problema, enlaza al servicio que lo resuelve y añade el contexto de sector o de zona cuando aporta algo. No pongo enlaces repetidos solo para mover palabras.
SEO local con zonas reales
Una estrategia local conecta servicios, ubicación o área atendida, experiencia y contenidos útiles para esa zona. Antonio trabaja desde Casas de los Pinos, Cuenca, y antes fue desarrollador web frontend y backend en Actycrea, en Madrid, y en Indra y la empresa hoy llamada Zeus Visión, en Valencia. Esa relación puede explicarse sin inventar oficinas.
Las páginas locales deben aportar proceso, sectores, forma de trabajo y evidencia diferenciada. Si no existe información suficiente para una provincia, es preferible mantenerla como borrador antes que publicar una réplica.
Rendimiento y experiencia
Core Web Vitals aporta indicadores sobre carga, estabilidad e interacción. Los reviso junto con el peso de imágenes, fuentes, scripts y diseño responsive. Una mejora técnica debe conservar la utilidad de la página, no eliminar contenido necesario solo para reducir bytes.
Lo que se puede medir y lo que no se puede prometer
Se puede medir cuántas búsquedas te enseñan, cuántas terminan en clic, qué páginas los reciben y cuáles no recibe nadie. Con tres meses de datos se ve si algo se mueve.
Lo que no se puede prometer es una posición ni una fecha. Quien lo hace, o no lo cumple o compite en algo que no tiene competencia. Lo que sí puedo decirte antes de empezar es en qué escenario estás: si en tu comarca hay tres competidores o si en tu ciudad hay cincuenta más los directorios. Se mira en un rato y cambia por completo si esto merece la pena para ti.
Y esto no es una casilla que se marca y se acaba: es una línea de trabajo que se revisa.