Respuesta directa
El SEO local es lo que hace que aparezcas cuando alguien busca un servicio cerca de donde está. Tiene dos patas: el perfil de empresa de Google, que alimenta el mapa, y tu web, que sostiene la comparación. Para la mayoría de negocios pequeños, el perfil da resultado antes.
Los dos sitios donde apareces
Cuando alguien busca un servicio con intención local, Google muestra dos bloques distintos que funcionan con reglas distintas.
El mapa, con tres o cuatro fichas. Sale del perfil de empresa de Google y pesan mucho la proximidad, la coherencia de los datos y las reseñas. Es donde va la mayoría de los clics en móvil.
Los resultados normales, debajo. Ahí compite tu web con los criterios habituales: contenido, enlaces, autoridad.
Un negocio con local abierto al público necesita las dos cosas, y suele sacar más partido inmediato del perfil, que además es gratuito y se configura en una tarde.
El perfil de empresa de Google
Lo que de verdad importa:
- Categoría principal bien elegida. Es el campo que más influye y el que más veces está mal. Debe describir lo que haces, no lo que te gustaría hacer.
- Nombre exacto del negocio, sin añadir palabras clave. «Panadería Pérez» y no «Panadería Pérez pan artesano Cuenca», que además incumple las normas.
- Horarios reales, incluidos festivos y temporada.
- Fotografías propias, actualizadas.
- Reseñas, pedidas con naturalidad y respondidas todas, también las malas.
Si te desplazas al cliente en lugar de recibirlo, configúralo como negocio de área de servicio y oculta la dirección. Lo que no debe hacerse nunca es usar una oficina virtual o una dirección donde el negocio no opera de verdad.
La coherencia de datos
Es aburrido y es de lo que más influye: el nombre, la dirección y el teléfono deben aparecer exactamente igual en tu web, en tu perfil de Google y en cualquier directorio donde estés.
«C/ Mayor 4» en un sitio y «Calle Mayor, 4» en otro es una incoherencia. Un teléfono fijo en la web y un móvil en el perfil, también. Cada discrepancia resta un poco de confianza en que eres quien dices ser.
Merece la pena dedicar una tarde a revisar dónde estás listado y unificarlo.
Las páginas por zona, con criterio
Aquí es donde más se equivoca la gente. La tentación es generar una página por cada localidad de la provincia cambiando el nombre. Google identifica ese patrón, lo considera contenido de poco valor y no lo posiciona. Y aunque lo hiciera, no convence a nadie.
Una página de zona que funciona explica cosas reales:
- Desde dónde trabajas y cómo atiendes esa zona.
- Cuánto tardas en llegar, si te desplazas.
- Qué tipo de negocios de esa zona son tus clientes.
- Qué proyectos has hecho allí, si los hay.
- Qué cambia respecto a trabajar en remoto.
Si no puedes escribir eso con verdad para una localidad, esa página no debería existir todavía.
El contenido local que sí funciona
Más allá de las páginas de zona, hay contenido que capta búsquedas locales de forma natural: guías de la comarca, calendarios de mercados o ferias, información práctica que sabes por vivir ahí.
Es lo que comentaba en qué necesita la web de un negocio en un pueblo: mucha gente busca por la localidad de referencia y no por el municipio pequeño, y ese matiz decide dónde apareces.
Expectativas realistas
El SEO local en una comarca con poca competencia puede dar resultados en semanas. En una capital, con decenas de competidores y directorios de por medio, cuesta bastante más y a veces no compensa frente a otras vías.
Lo que sí se puede saber antes de empezar es en cuál de los dos escenarios estás, mirando quién ocupa hoy esas posiciones.
Siguiente paso
Puedes ver cómo trabajo esto en SEO técnico y local, o contarme dónde estás y a quién quieres llegar en el estudio de proyecto.