Respuesta directa
Las fotos son, junto a los textos, lo que más retrasa una web y lo que más cambia cómo la percibe quien entra. Y hay una regla que casi resuelve el asunto: si la foto podría estar en la web de tu competencia, no sirve.
Por qué las imágenes de banco restan
Las reconocemos. Todos hemos visto a la misma señora del portátil sonriendo en cuarenta webs distintas. Cuando alguien la ve en la tuya, aunque no sepa decir por qué, registra algo: esto no es real.
Y en un negocio pequeño lo que vendes es precisamente que hay alguien de verdad detrás. Una foto tuya hecha con el móvil junto a una ventana comunica más confianza que la mejor imagen comprada.
Hay una excepción razonable: fondos, texturas y elementos abstractos donde nadie espera autenticidad.
Las fotos que necesita casi cualquier negocio
Tú, o tu equipo. Un retrato decente, mirando a cámara, con luz natural. Es la foto que más se mira de toda la web.
El sitio donde trabajas. El local, el taller, la consulta, el despacho. Aunque sea modesto. Enseñar dónde ocurre el trabajo desactiva la duda de si existes.
El trabajo en marcha. Tus manos haciendo lo que haces. Es el tipo de foto más convincente y la que menos gente tiene.
El resultado. El plato, la habitación, la obra terminada, la pieza. Con cuidado: si es lo que vendes, merece la mejor foto que puedas permitirte.
Detalles. Material, herramienta, producto de cerca. Rellenan la web sin recurrir a bancos de imágenes.
Cómo conseguirlas sin gastar mucho
Si vas a contratar a alguien, hazlo donde la imagen es el producto: restauración, alojamiento, producto físico, reformas. Una sesión bien planificada da material para dos o tres años.
Si vas a hacerlas tú:
- Con luz natural, cerca de una ventana, sin flash.
- El móvil de ahora es más que suficiente.
- En horizontal para portadas, en vertical para móvil. Haz las dos.
- Muchas más de las que crees que necesitas.
- Y antes de empezar el trabajo, no solo al acabar.
Esa última es la que más se olvida y la que luego se echa de menos.
Por qué las fotos ralentizan tanto una web
Es la causa número uno de webs lentas. Una foto de móvil actual pesa varios megabytes; una web entera debería pesar bastante menos que eso.
La solución no es que las encojas tú antes de mandarlas: es que se procesen bien al montarlas. Formatos modernos, varios tamaños para que el móvil descargue el que le toca, y carga diferida en lo que no se ve al entrar.
Lo importante: mándalas en la máxima calidad que tengas. Siempre se puede reducir; recuperar lo que se ha perdido, no.
Es una de las cosas que reviso primero cuando una web va lenta, junto a lo que conté en por qué tu WordPress va lento.
El texto alternativo
Cada imagen necesita una descripción para quien no puede verla. No es un sitio para repetir palabras clave: es describir lo que hay. «Antonio Valero trabajando en un portátil» y no «diseño web Cuenca desarrollo».
Sirve para accesibilidad, y de paso para que un buscador entienda la imagen.
Siguiente paso
Si no sabes por dónde empezar con las imágenes de tu proyecto, cuéntamelo en el estudio de proyecto y lo vemos.